В 2024 году мода в России перестала быть копией западных показов. Вместо этого - смесь устойчивого быта, локального дизайна и возвращения к вещам, которые действительно служат. Не было никаких «супер-пупер» трендов, которые бы охватили всех. Вместо этого - четкие, практичные и эмоционально заряженные категории, которые уже живут в шкафах россиян.
Теплая, но не тяжелая одежда
Куртки и пальто больше не должны быть как мешки с сеном. В 2024 году победили легкие, но очень теплые материалы - вискоза с шерстью, ткань с термоподкладкой и натуральный пух с низкой плотностью. В Санкт-Петербурге, где зима влажная и ветреная, люди перестали покупать огромные шубы. Вместо них - короткие, с высоким воротником, с капюшоном и съемными вставками. Бренды вроде Артём Волков и Сибирь.Мод сделали ставку на многослойность: базовый слой из бамбука, средний - из шерсти мериноса, внешний - из водонепроницаемой ткани с матовым покрытием. Это не просто модно. Это работает в -15°C с дождем и ветром.
Вторичная одежда - не нишевая, а нормальная
В 2024 году покупка б/у одежды перестала быть признаком бедности. Это стало нормой. В Москве и Санкт-Петербурге открылись десятки магазинов, где продают только проверенную вторичку: вещи с 2015 по 2022 год, без пятен, с оригинальными пуговицами и чистыми швами. На платформе Платье.ру продажи б/у вещей выросли на 147% по сравнению с 2023 годом. Особенно популярны: джинсы Levi’s 501, пиджаки от COS, шарфы Loro Piana, ботинки Clarks. Люди теперь не стесняются спрашивать: «А это не б/у?» - и радуются, когда ответ - да. Потому что это дешевле, экологичнее и часто лучше по качеству, чем новое из H&M.
Классические ботинки - вернулись
Кроссовки? Они остались. Но теперь их дополняют - а не заменяют - ботинки на толстой подошве, но без спортивного вида. В 2024 году самые продаваемые модели - Blundstone, Red Wing и российские Терем. Их выбирают не потому, что «это модно», а потому что они не ломаются. В Москве и Санкт-Петербурге мужчины и женщины в возрасте от 25 до 45 лет ходят в них на работу, в кафе, в поездки на дачу. Подошва - из натуральной резины, стелька - из пробки, верх - из кожи, обработанной маслом. Никакого пластика. Никакого «быстро-попал-быстро-выпал». Эти ботинки служат 5-7 лет. И люди готовы платить за это 8-12 тысяч рублей.
Цвета, которые не надо объяснять
В 2024 году мода отказалась от пастельных оттенков и «модных» цветов по Pantone. Вместо этого - глубокие, приглушенные, почти земляные тона: глиняный, дымчато-серый, смолисто-зеленый, бургунди. Эти цвета не требуют компаньонов. Они сами по себе. Их можно носить с чем угодно - и они не «выпадают» из общей картины. В магазинах вроде Сергей Соколов и Дом Моды эти цвета стали основой для 80% коллекций. Даже в детской моде - теперь редко встретишь ярко-розовый. Вместо него - мягкий телесный или цвет высушенной глины.
Аксессуары - только если нужны
Крупные сумки, цепочки, браслеты, кольца - всё это не стало «меньше». Просто стало целесообразнее. Люди перестали носить «всё сразу». Теперь выбирают один аксессуар - и носят его каждый день. Самый популярный - маленькая кожаная сумка-клатч на цепочке. Вместо громоздких сумок-шопперов - компактные, на 20-25 см в ширину. В них помещаются телефон, кошелек, ключи, помада. Больше ничего. Второй тренд - шляпы из войлока с узкими полями. Не котелки, не панамы - именно войлочные шляпы, как в 1950-х. Их носят и мужчины, и женщины. В Питере они стали почти обязательными в ноябре, когда ветер с Невы начинает резать лицо.
Домашняя одежда - стала уличной
В 2024 году дома перестали быть местом, где «можно быть в халате». Домашняя одежда стала частью уличного стиля. Широкие брюки из хлопка, свитеры с высоким воротом, тапочки с кожаной подошвой - всё это теперь можно увидеть в метро, в кофейне, на выставке. Бренд Лето в Питере стал лидером по продажам «домашних» вещей, которые выглядят как уличная мода. Главное правило: ткань должна быть натуральной, крой - свободным, но не мешковатым, цвет - приглушенным. Никаких принтов с надписями «Home Sweet Home». Только чистые линии и тишина в дизайне.
Почему это работает?
Все эти тренды связаны не с модой как таковой, а с изменением отношения к вещам. Люди устали от «быстрой моды». Они не хотят покупать то, что через полгода станет ненужным. Они хотят вещи, которые: 1) служат долго, 2) не требуют ухода, 3) не выглядят как «все как у всех». Это не мода. Это выживание. В условиях экономической нестабильности, роста цен и неопределенности - люди выбирают то, что действительно работает. А не то, что показали на показе в Париже.
Что не тренд в 2024?
- Слишком яркие цвета - не для повседневной жизни.
- Спортивные костюмы с логотипами - только для тренировок.
- Обувь на шпильке - только для вечеринок, не для метро.
- Сумки-рюкзаки с 50 карманами - теперь это выглядит как костюм космонавта.
- Все, что требует «специального ухода» - сухая чистка, химчистка, ручная стирка.
Если вещь требует слишком много усилий, чтобы оставаться «модной» - она уже не модна. Она - обременение.
Что взять с собой в 2024?
Вот что реально стоит купить в этом году:
- Куртка из шерсти и вискозы с капюшоном и съемными вставками.
- Джинсы Levi’s 501 (б/у - идеально).
- Ботинки Blundstone или Терем на толстой подошве.
- Маленькая кожаная сумка-клатч на цепочке.
- Шляпа из войлока с узкими полями.
- Свитер из мериноса с высоким воротом.
- Брюки из хлопка с широким кроем.
Эти вещи не будут «выходить из моды». Они будут просто… оставаться. Как и должно быть.
Какие материалы сейчас самые популярные в российской моде?
Самые востребованные - натуральные и долговечные: шерсть мериноса, хлопок, вискоза, натуральная кожа, пробка и войлок. Материалы с синтетическими добавками (полиэстер, нейлон) теперь выбирают только тогда, когда они действительно нужны - например, для водонепроницаемой внешней оболочки. Внутренние слои - только натуральные. Это не мода, а здравый смысл.
Почему б/у одежда стала популярной в 2024?
Потому что качество старых вещей часто выше, чем у новых. Многие бренды 2010-2020 годов использовали более плотные ткани, натуральные красители и лучшую пошивку. Кроме того, люди стали меньше бояться покупать б/у - появились проверенные магазины, где вещи чистят, ремонтируют и сортируют. Это стало нормой, как покупка подержанного автомобиля - если он в хорошем состоянии.
Стоит ли покупать модные вещи в 2024, если они дорогие?
Да - но только если вещь прослужит 5+ лет и не требует сложного ухода. Дорогая вещь - это не бренд. Это качество. Например, ботинки за 12 тысяч рублей, которые не ломаются 6 лет, дешевле, чем три пары за 4 тысячи, которые служат по полгода. В 2024 году цена - это не маркетинг. Это расчет срока службы.
Какие цвета не тренд в 2024?
Яркие неоновые оттенки - розовый, синий, желтый - почти исчезли из повседневной одежды. Также не тренд - пастельные тона, которые были популярны в 2020-2022. Сейчас предпочитают приглушенные, естественные цвета: глина, дымчатый серый, смолисто-зеленый, бургунди. Они не «вызывают», они «встраиваются» - в город, в погоду, в ритм жизни.
Почему ботинки стали важнее кроссовок?
Кроссовки - это для спорта. Ботинки - для жизни. В 2024 году люди перестали носить кроссовки в метро, в офис, в кафе. Они слишком «спортивные». Ботинки на толстой подошве - универсальны: они не выглядят как спорт, но при этом удобны, теплые и долговечны. Особенно в России, где зима длинная, а дороги - неидеальные. Ботинки - это не тренд. Это необходимость.